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      1. 繼承傳統以致力創新,小罐茶厚植根基引領行業發展

        隨著時代的進步,事物在不斷發展變化,在到達一定階段之后,量變就會引發質變,行業發展亦是如此。在茶品市場近10年來,中國年均消費茶葉年...

        隨著時代的進步,事物在不斷發展變化,在到達一定階段之后,量變就會引發質變,行業發展亦是如此。在茶品市場近10年來,中國年均消費茶葉年年增長,其中在這個環境下萌生出的精裝“小罐茶”,也迎來一個全新發展的高潮。

        2016年7月,小罐茶正式上市,5個月后零售額即突破1億元;2017年,小罐茶零售額繼續飛升,達10億元。中國茶業市場的極度分散,排名榜首、經營已達數十年的茶企,年銷售額也還不到20億元,由此也可看出小罐茶成長的速度有多快,以及其崛起對于行業的影響。

        但這個業績的取得,應該單純歸功于小罐茶的營銷或產品嗎?顯然并非如此。知名財經作家吳曉波對于當今消費升級浪潮有過深刻的洞察,他認為“過去人們只會為性價比買單,便宜實惠是選擇的唯一標準。但今天,人們會為審美買單,為品質買單”。

        這種價值觀的表達隨處可見。譬如說,不少年輕人不愿意消費傳統茶葉,而是跑到喜茶店門口排長隊,即是代表其對時尚的追捧,是內心價值觀的一種反映。小罐茶能在短短一年多時間取得如此輝煌業績,符合的正是主流消費人群的時尚、精品價值觀?;蛘哒f,小罐茶這組大片提倡的現代、時尚、精品等理念,其實代表的正是現代人的主流文化和生活方式。主流消費者對于小罐茶的選擇,實質上體現的是對于生活方式的選擇。與其說是中國茶不再受歡迎,不如說是傳統茶企不能與時俱進。小罐茶的這組大片,傳遞的正是其與時俱進的創新與審美。

        一個有意思的現象是,在中國發展蒸蒸日上、民族復興大夢將圓之際,本土的文化也再次火熱起來。以國學為代表的中國文化熱,嫁接傳統文化外衣的諸多消費品、文化創意產品,同樣正在受到很多追捧,這是國民民族自信心、自豪感恢復和提升的表現。小罐茶的火熱,一定程度上可以看做是中國茶的復興、中國茶文化的復興。

        從這個意義來看,此次小罐茶的春茶大片,可以說是小罐茶品牌的又一次大膽嘗試,包含著小罐茶團隊的一個野心:以時尚、現代、精致的方式,讓年輕人重新愛上中國茶,讓采茶成為春天的禮物,讓喝茶成為新時尚的象征。更進一步說,小罐茶希望通過重建行業市場標準,打造時尚、科技、現代的精品茶文化,重現中國茶文化魅力。

        小罐茶的創始人杜國楹曾表示,“我們要做現代的茶,科學的茶,健康的茶,這是世界的中國茶。”小罐茶的這組大片,正是他對這一抱負的形象化展示。其實,這遠不是小罐茶一家企業的使命,而應成為中國茶行業的共同使命。目前中國茶行業中,類似小罐茶這樣的樣小罐茶業的共同使命。

        隨著大環境的變化,中國茶行業自然也要在這股勢頭下完成全新的升級,來迎合現代精品茶文化的發展。小罐茶作為茶品高端品牌,只有進一步創新,改變陳舊保守的市場形象,融入現代主流消費人群,才能進一步帶動品牌升級,迎來全新的發展勢頭。

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